Анализ сайта как фактор продвижения
веб-ресурса. Задачи, методы и стоимость аудита

Для большинства современных компаний в Интернете наличие своего собственного сайта является ключевым фактором для привлечения клиентов и увеличения продаж. Но, несмотря на долгосрочное развитие ресурса, результаты могут оказаться недостаточными. Если вы задаетесь вопросом, почему количество посещений вашего сайта снизилось, почему продажи ниже, чем у ваших конкурентов и что стало причиной падения позиций в поисковых системах, то аудит сайта поможет на них ответить.

Зачем нужна веб-аналитика и какие цели и задачи решаются при ее проведении?

Веб-аналитика, как вид диагностики, позволяет идентифицировать проблемы в работе вашего сайта. Важными аспектами, на которые стоит обратить внимание, являются технические ошибки, дизайн-недостатки и иные факторы, которые могут блокировать индексацию и продвижение вашего сайта. Низкая конверсия, неэффективная реклама и многие другие проблемы также могут быть выявлены с помощью анализа сайта.

В конечном итоге, веб-аналитика даёт вам полную информацию о том, что мешает вашему сайту занимать верхние строчки в поисковой выдаче. Вы узнаете, почему клиенты предпочитают уходить к конкурентам, и какие пути развития оптимальны для вашего ресурса. Вы также сможете определиться, какие аспекты работы сайта нужно улучшить, а на какие стоит обращать особое внимание.

Анализ сайта: характеристики и инструменты

Сегодня мы поговорим о ключевых характеристиках сайта, которые могут быть выявлены в ходе его проведения проверки, а также о том, какую информацию они предоставляют и какими способами можно получить такие данные.

Во время проведения аудита сайта можно выделить следующие характеристики:

1. Количество посетителей. На основе анализа статистических данных можно узнать сколько посетителей заходит на сайт и на какой странице они останавливаются дольше всего.
2. Индексация сайта. Проверка доступности сайта для индексирования поисковыми роботами.
3. Ключевые слова. Определение ключевых слов поискового запроса.
4. Скорость загрузки сайта. Определение скорости загрузки страниц на сайте.
5. Ссылочная масса. Оценка количества внешних ссылок и их качества.

Чтобы получить такую информацию, можно использовать специальные сервисы для анализа сайтов, такие как Semrush, Google Analytics, Serpstat и другие. Они позволяют производить качественный анализ сайта и получать необходимые данные для оптимизации и увеличения эффективности онлайн-продвижения.

Поисковые системы играют важную роль в определении авторитетности сайта. Для этой цели используются различные индикаторы, среди которых тИЦ, PR и Aleхa Rank являются наиболее популярными.

Тематический индекс цитирования (тИЦ) присваивается сайту поисковой системой «Яндекс». Значение всегда кратно 10, и чем выше цифра, тем больше уровень доверия поисковика к вашему сайту. Хотя данный показатель практически не влияет на ранжирование, он всё же важен для улучшения позиций в «Я.Каталоге». Однако, чтобы увеличить тИЦ, необходимо увеличить количество страниц, ссылающихся на ваш ресурс. Тематические ссылки имеют большее влияние на тИЦ, то есть с сайтов той же направленности.

PageRank (PR) сайта - аналогичный тИЦ показатель, присваиваемый системой Google. Он имеет значение от 0 до 10 и рассчитывается отдельно для каждой страницы, а не для всего сайта в целом. В отличие от тИЦ, данный показатель влияет на позиции в выдаче поисковой системы Google. Чем больше ссылок на конкретную страницу с высоким PR, тем выше ранжирование данной страницы.

В отличие от тИЦ и PR, Aleхa Rank — своеобразный рейтинг всех существующих сайтов Интернета. Он зависит от количества посетителей и числа просмотренных страниц. Данный параметр в основном значим для зарубежных сайтов и для тех, кто продает ссылки. Чем меньше значение одного сайта в рейтинге, тем выше место в рейтинге имеет данный сайт.

Для проверки PR и тИЦ сайта, а также многих других показателей рекомендуется использовать различные плагины, например Seoquake, и программы, такие как FastTrust. Они помогут оценить авторитетность вашего сайта и узнать, что необходимо улучшить, чтобы добиться более высокого ранжирования в поисковых системах.

Индексация сайта: как проверить попадание страниц в поисковый индекс

При оценке объема сайта не стоит полагаться только на количество страниц, которые проиндексировали «Яндекс» или Google. В некоторых случаях возможны ошибки в коде или закрытие вебмастером от роботов определенных материалов, что влечет за собой недоступность некоторых разделов сайта для пользователей.

Чтобы проверить, какие страницы сайта попали в индекс, можно воспользоваться инструментами соответствующих поисковых систем - «Яндекс.Вебмастер» и Google Tools. Кроме того, эти сервисы предлагают ряд функций, которые помогают дополнительно настроить процесс индексации, что может повысить эффективность работы сайта в поисковой выдаче.

Оценка проделанной работы над сайтом важна не только для его владельцев, но и для пользователей в целом. Один из основных показателей успеха сайта - его позиция в выдаче поисковых систем. Анализ позиций сайта позволяет выяснить, насколько хорошо он оптимизирован под ключевые слова и в каких областях необходимо совершенствование.

Существует ряд программ, таких как Semonitor и PositionMeter, которые помогают определить позицию сайта по заданному списку запросов. Важно отметить, что с появлением персонализированного поиска от «Яндекса», позиции сайта могут стать менее стабильными, так как они могут различаться для каждого пользователя. Однако, анализ позиции остается важным инструментом для определения конкурентов и выявления областей, требующих оптимизации.

Разбираемся в аналитике посещаемости сайта

Вопрос количества пользователей, пребывающих на страницах сайта, важен, однако его роль может быть неким образом преувеличена. Особенно, если не учитывать другие аспекты (такие как конверсия, уровень "отказов" и так далее). В таких случаях подобная статистика не обеспечивает необходимую информацию по сайту.

Если вы всё же заботитесь о подведении итогов посещаемости сайта, то достаточно установить специальные счетчики на свой сайт. Вы можете выбрать между HotLog, Liveinternet и соответствующим сервисом «Яндекс.Метрика».

Регистрация в поисковых каталогах: влияние на продвижение

Веб-мастера давно обсуждают вопрос о влиянии регистрации сайта в поисковых каталогах на продвижение. Но несмотря на споры, большинство специалистов все же предпочитает включать свой ресурс хотя бы в крупнейшие каталоги, такие как "Яндекс.Каталог" и DMOZ. Это, прежде всего, связано с улучшением репутации сайта и повышением его качества. Кроме того, регистрация в "Яндекс.Каталоге" может сказаться на повышении тИЦ.

Проверить, находится ли ваш сайт в поисковых каталогах, можно с помощью сервиса PR-CY.

После того, как сайт запущен, его скорость загрузки становится одним из важнейших параметров, влияющих на удовлетворенность пользователей. Если страницы загружаются слишком медленно, многие посетители просто отказываются от посещения и могут перейти к конкурентам.

Чтобы избежать такой ситуации, необходимо регулярно проверять скорость загрузки страниц сайта. Для этого можно воспользоваться онлайн-сервисами, которые предлагают соответствующие инструменты. Один из таких сервисов - Seogadget.

Seogadget - это инструмент, который может помочь вам провести анализ скорости загрузки страниц вашего сайта. Данный сервис можно использовать как для проверки всего сайта, так и для отдельных страниц. Он позволяет получить детальную статистику загрузки и выявить проблемные места, которые могут замедлять работу ресурса.

Таким образом, регулярная проверка скорости загрузки страниц сайта с помощью онлайн-сервисов, таких как Seogadget, позволяет избежать проблем с удовлетворенностью пользователей и сохранить конкурентоспособность ресурса.

Для оценки слабостей и проблем на своем сайте можно провести анализ конурентов. Изучение ресурсов, которые конкурируют с вашим сайтом, является одним из наиболее ценных методов для понимания того, что нужно улучшить на своем сайте. Обычно анализ сайтов конкурентов проводится с учетом всех вышеперечисленных параметров. Затем данные сравниваются с соответствующими показателями своего сайта. Благодаря этому аналитик с опытом сможет разработать стратегию развития сайта и предоставить конкретные советы по устранению возможных проблем.

Сравнение двух ресурсов осуществляется при помощи целого ряда программных продуктов, которые уже были упомянуты ранее в статье. Базовую информацию для анализа можно получить на различных онлайн-сервисах, например на PR-CY.

Основным критерием оценки сайта является не только содержание информации, но и соответствие контента всем требованиям SEO. Для достижения наивысшего результата в продвижении важно обладать уникальным текстом, умеренно использовать ключевые слова, а также обеспечить правильное размещение заголовков, тегов и описаний к изображениям. Важное значение также имеет орфографическая грамотность контента, поскольку в противном случае позиции сайта снижаются в поисковой системе «Яндекс» из-за большого количества ошибок.

Для проведения анализа текстов можно воспользоваться программой Advego Plagiatus, которая позволяет проверить текст на наличие совпадений, провести рерайт, проверить орфографию и частоту употребления слов.

Стоимость проверки сайта на соответствие SEO-требованиям может быть как низкой, если проводить ее самостоятельно, так и значительно выше, если обратиться к SEO-компании. Рассмотрим плюсы и минусы каждого варианта.

Самостоятельный анализ сайта имеет следующие преимущества:

• минимальные финансовые затраты;
• более глубокое понимание тематики сайта специалистом;

Однако этот вариант обладает рядом минусов:

• требует большого количества знаний в области SEO, аналитики, технических аспектов сайта, психологии потребителя;
• очень долгий срок выполнения;
• возможность субъективного восприятия;
• могут возникнуть трудности при интерпретации части данных из-за недостатка опыта.

Если же нанять штатного веб-аналитика, то качество выполненных работ будет гораздо выше, но стоимость услуги будет значительно выше, чем при обращении в стороннюю компанию.

А вот запросить услуги SEO-фирмы также имеет свои плюсы и минусы:

• работа над проектом ведется несколькими специалистами разных профилей;
• опыт работы аналитиков включает в себя множество проектов и тематик;
• объективное восприятие;
• жирный арсенал используемых инструментов, в том числе и платных сервисов;
• сроки выполнения работ существенно меньше;

Но и в данном случае есть недостатки:

• стоимость услуг значительно выше, чем на выполнение самостоятельного анализа;
• возможны сложности с поиском подходящей компании для проведения аудита.

Американский бизнесмен известен своей фразой о том, что половина его рекламного бюджета тратится впустую и он не знает, какая именно. Однако, аудит сайта может помочь разобраться с этим вопросом: он предоставляет точную информацию о количестве посетителей, которые приходят к сайту через определенный источник, о том, совершают ли они необходимые целевые действия и окупается ли затраченная на рекламу сумма денег.

Симптомами, которые должны стать сигналом для обращения к веб-аналитике, являются:

• снижение позиций по одному или нескольким запросам;
• низкая конверсия или ее ухудшение;
• попадание в фильтр поисковой системы;
• несоответствие прибыли сайта ожиданиям и невозможность окупить затраты на рекламу.

Если нет указанных выше признаков, то необходимость в аудите сайта возникает один-два раза в год, чтобы обеспечить своевременное отслеживание изменений в поведении навигации пользователей и поисковых роботов, устранить недостатки и стабильно удерживать высокие позиции в выдаче.

Если вы задумались о том, чтобы провести аудит своего веб-сайта, то можете рассмотреть возможность сделать это своими силами. Однако, стоит учитывать, что для того, чтобы провести качественную проверку, необходимо обладать определенными навыками и уметь пользоваться бесплатными сервисами.

Тем не менее, если вы не располагаете этими навыками, то можно обратиться за помощью к интернет-маркетинговым компаниям. Таким образом, вы сможете воспользоваться опытом и профессионализмом персонала компании, а также получить более глубокий анализ вашего сайта.

Стоимость услуг по проведению аудита в интернет-маркетинговых компаниях начинается от 20 тысяч рублей и возрастает в зависимости от глубины анализа и уровня вашего сайта, но стоимость возможно будет оправдана.

Никогда не забывайте, что качественный анализ сайта приносит больше пользы, чем затрат. Вы сможете избавиться от неэффективных методов продвижения, найти новые источники трафика, улучшить позицию вашего сайта в результатах поиска и увеличить доход. Важно понимать, что если вы не будете использовать веб-аналитику, то рискуете упустить выгодные возможности и еще больше разориться.

Вы должны решить, будете ли вы проводить анализ сайта самостоятельно или обратитесь к специалистам. Кажется, что метод проб и ошибок поможет сэкономить деньги, однако неверная оценка данных может обернуться значительными убытками. Думайте о том, как заработать больше, а не как потратить меньше.

Анализ сайта включает в себя комплексную проверку ресурса с разных точек зрения — пользователя, покупателя и поискового робота. Для этого применяют различные методики, которые выявляют определенный спектр проблем и ошибок. Важно понимать, что каждый метод анализа должен применяться в сочетании с другими, чтобы получить полную и достоверную картину.

Анализ показателей качества

Метод анализа качественных показателей является наиболее доступным и простым для использования. Каждый, кто имеет хоть небольшой опыт в SEO, знаком с основными показателями сайтов - тИЦ (тематический индекс цитирования) и PR (рейтинг страницы). Мы рассмотрим их влияние на ранжирование страниц и способы проверки. Кроме того, следует учитывать базовые параметры, такие как возраст домена, количество индексированных страниц, а также количество внутренних и внешних ссылок.

Существует множество плагинов и приложений, которые позволяют проверить все перечисленные показатели как для своего сайта, так и для анализа конкурентов. Однако данные, полученные из этих приложений, имеют невысокую информативность и без учета других параметров не позволяют сделать полный анализ.

Сравнительный обзор статистических данных

В наши дни, существует возможность использовать известные инструменты статистики, такие как «Яндекс.Метрика», Google Analytics, для получения подробной информации о трафике и поведении пользователей сайта. Эти инструменты дадут вам возможность:

1. Определить источники трафика;
2. Оценить эффективность рекламных кампаний;
3. Изучить самые популярные запросы и страницы;
4. Проанализировать процент отказов;
5. Определить особенности вашей целевой аудитории.

В случае, если вы решите использовать любой из вышеупомянутых инструментов, вам станут доступны всевозможные варианты анализа и сравнения данных, что поможет вам в развитии вашего продукта или услуги.

Анализ поведения пользователей на сайте является важным инструментом для оптимизации юзабилити. Хотя кажется, что совершение покупки или поиск нужной информации на сайте должны происходить легко и просто, на самом деле это не всегда так. Специалисты, проанализировавшие юзабилити, могут обнаружить различные проблемы, которые мешают пользователям пользоваться сайтом: маленький размер шрифта, неправильное расположение блоков и иконок, отвлекающие баннеры и трудный процесс регистрации.

Основная цель здесь заключается в увеличении конверсии, а следовательно - сокращении числа кратковременных переходов. Улучшение поведенческих факторов также может стать причиной повышения позиций сайта в поисковой выдаче.

Одна из наиболее любопытных для новичков в области анализа является функция "Вебвизор". Этот инструмент позволяет просматривать действия пользователей на своем сайте в видео формате, что дает возможность администратору наблюдать за каждым движением мыши, кликами и даже набранным в формах текстом.

Такая уникальная возможность увидеть ресурс глазами посетителя появилась в "Яндекс.Метрике" еще в 2011 году. С появлением этого инструмента, анализ сайта перешел на совершенно иной уровень. Теперь, не только основываясь на тысячах цифр, можно изучать психологию посетителей сайта, а также наблюдать за ними в реальном времени.

Симплекс-метод используется для анализа контента веб-сайта и оценки того, насколько хорошо страницы сайта соответствуют ключевым запросам. Оценка частоты ключевых слов в тексте, количества ссылок на раздел и общей релевантности является возможностью, которую предоставляет этот метод. Он помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче и поведенческие факторы. После того, как произойдет оптимизация контента с использованием Симплекс-метода, пользователи могут увидеть страницы, которые наилучшим образом соответствуют их поисковым запросам.

Если человек воспринимает сайт как сочетание графических и текстовых элементов, то поисковый робот воспринимает ресурс сквозь другую призму. Для поисковых роботов ресурс — это код. Значит, незначительная ошибка в коде может стать причиной потери позиций ресурса и неправильной индексации страниц.

Эффективный метод имитации поведения поисковых роботов поможет обнаружить дубли страниц и другие ошибки в коде, а также внести необходимые изменения для устранения выявленных проблем.

Фото: freepik.com